Um brinco em formato de folha, banhado a ouro e recebido de presente na adolescência, despertou em Cláudia Santana Lima uma memória afetiva que, anos mais tarde, a inspiraria em seu próprio negócio. Sócia da Cerrad’Ouro, microempresa de biojoias de Lagoa Santa, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, a empreendedora transformou a paixão pelo artesanato em uma marca que valoriza a biodiversidade do Cerrado mineiro e conquistou espaço no mercado internacional da moda.
A trajetória começou com a produção artesanal de pulseiras, inicialmente como uma alternativa para complementar a renda familiar, enquanto Cláudia trabalhava como professora do ensino fundamental. O sucesso das primeiras peças rendeu um convite para expor em uma tradicional feira de Lagoa Santa. Mais tarde, ao assumir a direção operacional do evento, ela percebeu que, apesar das boas vendas, os produtos comercializados tinham pouco valor agregado. A experiência despertou o interesse em buscar qualificação para aprimorar as peças e ampliar as oportunidades de negócio para os artesãos.
Em 2011, Cláudia procurou o Sebrae Minas e encontrou no Programa Sebrae de Artesanato (PSA) o incentivo para transformar a produção. Por meio da iniciativa, os participantes tiveram acesso a orientações sobre design, gestão financeira e técnicas de vendas. As capacitações ajudaram a empreendedora a compreender a importância da identidade dos produtos e a buscar diferenciais capazes de agregar valor à produção artesanal.
Foi nesse processo que a lembrança do brinco recebido na adolescência voltou à tona e inspirou a aposta no mercado de biojoias. Ao lado do marido, Euler Lima, e da filha, Gabriela Lima, Cláudia começou a pesquisar técnicas de produção, investir em equipamentos e buscar novas capacitações. Em 2013, nasceu a Cerrad’Ouro, com a proposta de transformar elementos da natureza em peças que unem design, sofisticação e identidade regional.
A família também se dedicou ao aprofundamento dos conhecimentos necessários para desenvolver o negócio. Gabriela, que inicialmente cursava Odontologia, migrou para o Design, enquanto Euler se especializou em Biologia para conhecer melhor os recursos naturais utilizados na produção. Cláudia, por sua vez, ampliou a formação em gestão, marketing e finanças. Entre as capacitações realizadas, ela destaca o Empretec, que contribuiu para fortalecer seu comportamento empreendedor e ampliar sua visão estratégica sobre o futuro da empresa.
Outro marco importante foi a participação no Projeto Identidade Joias, Bijuterias e Folheados, por meio do Sebraetec, programa do Sebrae que oferece acesso a serviços tecnológicos e de inovação. As consultorias de design e branding ajudaram a aprimorar a apresentação das peças e a consolidar a identidade da marca. “Nosso produto mudou, ficou mais sofisticado e competitivo”, afirma Cláudia.
Frutos, flores e sementes do Cerrado mineiro estão entre as matérias-primas utilizadas na composição das biojoias. Após processos de tratamento e metalização, esses elementos naturais se transformam em brincos, colares, pulseiras, anéis e pingentes. O resultado são peças que valorizam a riqueza da biodiversidade regional e combinam referências da natureza com técnicas de acabamento que conferem características próprias à marca.
De Lagoa Santa para o mundo
O investimento em design, identidade e qualificação abriu caminho para novos mercados. Em 2019, a Cerrad’Ouro foi uma das seis empresas brasileiras convidadas a expor na Tranoï Paris, evento internacional de moda realizado durante a Paris Fashion Week. A marca também conquistou espaço em cinco edições da revista Vogue Londres, que conheceu o trabalho da empresa por meio das redes sociais, e participou de um showroom em Milão.
A presença nesses importantes ambientes da moda representou um avanço para a microempresa mineira, que saiu de uma feira local para apresentar suas criações a um público internacional. A conquista também reforçou o potencial de negócios que investem em identidade, design e valorização de matérias-primas regionais para se diferenciar em mercados competitivos.
“Com a ajuda do Sebrae, saímos da feirinha de Lagoa Santa e fomos para o mundo. Estampamos a revista Vogue de Londres e participamos da Paris Fashion Week. Hoje, a Cerrad’Ouro é a nossa paixão, enaltecendo as belezas do Cerrado!”, destaca a empreendedora.
Em 2022, a empresa foi uma das 22 selecionadas para o #MovimentoELLE, projeto solidário idealizado pela revista francesa e pensado para impulsionar o desenvolvimento sustentável entre pequenos empreendedores de moda.
Novos mercados e perspectivas de crescimento
Com a marca consolidada no segmento de biojoias, a Cerrad’Ouro passou a buscar novas possibilidades de expansão. A partir de consultorias financeiras e de marketing do Sebrae Minas, a empresa começou a investir no mercado de decoração, ampliando o mix de produtos e explorando outras formas de aplicar sua identidade criativa.
A proposta é levar a beleza dos elementos naturais para além dos acessórios pessoais, criando peças que também possam compor ambientes. A diversificação representa mais um passo na estratégia da empresa de identificar oportunidades, alcançar novos públicos e fortalecer sua presença no mercado.
